От гимназий к классическим школам: новый взгляд молодых родителей на образование
Если опираться на распространенную в социологии теорию поколений, зумерами принято считать тех, кто родился примерно между 1995 и 2010 годами. Получается, самым старшим зумерам в этом году исполнилось 30, и значительная часть из них уже живёт в новых жилых комплексах, а также выбирает первые школы для своих детей.
MR провели исследование среди своих клиентов и выяснили, что среди покупателей жилых комплексов компании зумер — примерно каждый четвертый.
“Эти данные еще раз подчеркивают, что мы, как девелопер, тщательно изучаем каждую целевую аудиторию покупателей. Зумеры уже являются достаточно платежеспособными для покупки собственного жилья. В свою очередь, мы стараемся учитывать запросы этой аудитории в части инфраструктуры жилых комплексов: это касается и создания рабочих мест на территории, и коворингов, и образовательных учреждений высокого уровня”, - признаются в MR.
Опрос рассказал об отношении зумеров к вопросу образования их детей.
При выборе школы для своих детей молодые родители демонстрируют совсем иной подход, чем родители предыдущих поколений. Определяющим становится повседневный комфорт: для четверти опрошенных главным критерием становится шаговая доступность к образовательному учреждению: оно должно быть рядом с домом. Так ребенок будет тратить меньше времени на дорогу, а родители - на сопровождение.
25% обращают внимание на рейтинг образовательного учреждения. Для 14% более важны реальные отзывы других родителей, то есть чужой личный опыт и эмоциональная оценка, а не формальные показатели. Еще четверть респондентов ответили, что главное - удобная локация, желательно в шаговой доступности рядом с домом.
“Мы видим, что наличие хорошей школы рядом с домом создает дополнительный стимул для семей выбирать этот район для проживания. Поэтому для нас важно обеспечить территорию не только комфортной инфраструктурой, но и качественными образовательными возможностями” - говорит Татьяна Параева, заместитель генерального директора по социально-образовательной архитектуре MR. “В ближайшем будущем в наших проектах откроются новые образовательные комплексы для сильных школ Москвы, которые неизменно занимают лидирующие позиции в самых разных рейтингах, включая RAEX и официальный рейтинг Департамента образования и науки города Москвы. Так, уже в сентября 2026 года в составе жилого комплекса City Bay свои двери откроет новое здание для Курчатовской школы, а на территории комплекса “Метрополия” для школы им. Маршала В.И. Чуйкова появится новый блок начальных классов с дошкольным отделением. Можно сказать, что образовательная инфраструктура в рамках проектов MR позволит выстроить траекторию качественного образования от детского сада до университета”.
Четверть зумеров (в основном опрошенные до 25 лет) пока не задумывались о выборе школы. Это поколение немного спокойнее относится к долгосрочным стратегиям и принимает решения ближе к моменту, когда это действительно нужно.
Также лишь 9% рассматривают формат семейного образования как возможность гибкого подхода и возможности индивидуального внимания.
Психолог Ольга Кравчук объясняет: «Люди, родившиеся в схожие годы, испытывали некий конкретный социальный и экономический опыт, а значит, с высокой вероятностью разделяют схожие ценности и поведенческие паттерны».
К примеру, для миллениалов квартира ассоциируется со стабильностью, статусом, долгосрочным активом. Они чаще связывают два события – формирование семьи или рождение ребенка с покупкой нового жилья, определяя это как «начало новой главы». Для них иметь жилье – «это правильно» и «на года», адрес зачастую один и на всю жизнь.
Для зумеров крайне важна гибкость и удобство в повседневной жизни, и кроме самого объекта они также плотно фокусируются на инфраструктуре и лайфстайле.
«Можно сказать они живут под девизом «как я живу здесь каждый день», а не «как это будет смотреться через 20 лет», - добавляет стратегический психолог Ольга Кравчук.
В MR объясняют: «Миллениалам важны метро, понятные «зрелые» районы, социальная инфраструктура - школы, детсады, поликлиники в пешей доступности. Представители этого поколения больше смотрят на проверенные локации. В представлениях зумеров микрорайон выглядит как «экосистема» с коворкингами, кафе, спортом и сервисами 15-минутного города. Они могут выбирать “незаезженные” локации, если там крутая среда, они не боятся “новых районов”, если видят, что там быстро растёт комфорт».
