От бьюти-техники к формулам
Всего за два года российский бренд Timfato вышел за рамки бренда технологичных бьюти-гаджетов и занял заметное место в индустрии ухода и стайлинга. Его ключевые продукты - стайлеры Flow 5-in-1 и паровые выпрямители Flow Steam - стали бестселлерами и закрепились среди лидеров своих категорий на крупнейших маркетплейсах страны. За успехом устройств стоит не только технология, но и накопленная экспертиза в работе с волосами, глубоким пониманием того, как они реагируют на температуру, сушку и регулярную укладку.
Именно эта экспертиза стала отправной точкой для Timfato Lab - нового направления косметики, расширяющего бьюти-вселенную марки. Открывает её линия для волос, в которой уход и подготовка к укладке становятся частью одного продуманного ритуала. Дебютная коллекция состоит из трех средств, и это только начало. Timfato Lab будет постепенно расширять линию ухода за волосами, а со временем выходить и в другие категории косметического ухода.
«Timfato Lab это направление, к которому мы шли больше года. Нам было важно не просто выпустить косметику в дополнение к технике, а основательно подойти к разработке формул. Над ними работала команда специалистов с многолетним опытом и глубокой экспертизой в создании косметических продуктов. Мы изучали задачи, которые действительно возникают в ежедневном уходе, искали работающие сочетания компонентов, много тестировали, дорабатывали текстуры и возвращались к составам, пока не получили результат, соответствующий нашему представлению о Timfato. Каждый продукт должен был не просто работать сам по себе, а естественно становиться частью привычного ритуала. Поэтому для нас Timfato Lab это не эксперимент, а полноценное новое направление марки», - комментирует запуск основатель Timfato Тимур Фаталиев.
В первую коллекцию вошли Repair Mask, Thermo Shield и Volume Boost. У каждого средства в линейке своя задача. Repair Mask работает с восстановлением и увлажнением волос; в формуле соединились комплекс из 13 аминокислот, церамиды и протеины шелка и пшеницы. Thermo Shield создан для этапа горячей укладки и сочетает термоактивируемую защиту с компонентами, которые помогают сохранять гладкость и блеск волос. Volume Boost отвечает за объем у корней, где легкая фиксирующая пленка приподнимает пряди, сохраняя волосы подвижными и не перегружая их.
В оформлении Timfato Lab продолжает лабораторную тему, но тут она получила более мягкое и выразительное прочтение. Серо-голубые флаконы стали спокойной основой коллекции, а оранжевый, жёлтый и розовый добавили каждому средству собственный характер. Цвет здесь работает почти как маркировка. Помогает различать продукты и одновременно собирает всю линейку в цельный визуальный образ. Упаковка получилась лаконичной, современной и достаточно заметной, чтобы её хотелось оставить на виду.
Для Timfato запуск линейки Lab становится следующим шагом к более цельному взгляду на уход за собой. Техника и косметика здесь существуют не как отдельные категории, а как части одного ежедневного ритуала, в котором важны и формула, и устройство, и ощущение от самого процесса.
|
