30 ноября 2023 года, Москва – Торговая сеть «Пятёрочка» и «Х5 Клуб» в рамках развития программы лояльности запустили «Детский клуб» – виртуальное сообщество для родителей и их детей, которое предоставляет доступ к полезному контенту для родителей, а также к специальным предложениям и акциям на широкий ассортимент товаров категории «детство».