Москва, 19 мая 2026 г. — Ведущий продуктовый ритейлер X5 и стриминговый сервис «КИОН Музыка» проанализировали данные о прослушиваниях и продажах готовой еды в период майских праздников. Совместная аналитика выявила ряд параллелей между музыкальными вкусами и гастрономическими предпочтениями россиян: в топах поп-треки и «знакомая» еда.
Общие тренды
Самым популярным жанром в масштабах страны стала поп-музыка: на неё пришлось более 30% всех прослушиваний. Среди главных хитов праздников — «Феникс» BEARWOLF,
«Тону» HOLLYFLAME, «Базовый минимум» Sabi и Mia Boyka. В категории готовых десертов в торговых сетях X5 лидером продаж в те же дни стал чизкейк с персиком и манго. Среди основных блюд наиболее высоким спросом пользуются рисовая каша, морковь по‑корейски и борщ — эти позиции вошли в топ продаж в период майских каникул по всей России.
Региональные особенности
Несмотря на доминирование поп-музыки, в ряде регионов проявились отличительные предпочтения. В Новосибирской и Свердловской областях в пятёрку самых прослушиваемых жанров вошёл шансон. В Новосибирске среди готовых салатов лидировал «Гнездо глухаря», а в Екатеринбурге повышенным спросом пользовались сырники (рост продаж весной на 31% по сравнению с зимним периодом), которые своей простотой и народностью синонимичны с указанным музыкальным направлением.
Санкт-Петербург, Казань и Ростов оказались главными фанатами рэпа — доля его прослушиваний в этих городах выше, чем в среднем по стране. Пристрастия жителей в еде тоже схожи и современны: петербуржцы, казанцы и ростовчане чаще других выбирают «быстрые» перекусы — сэндвичи с курицей и беконом, онигири с крабом, курицей и рыбой.
«В майские праздники многие отправляются в поездки или за город. В таких условиях готовая еда становится удобным спутником: её берут с собой, чтобы не готовить вне дома и сэкономить время, посвятив его отдыху. При этом людям важен вкус и уверенность в качестве. Мы видим, что покупатели всё чаще выбирают готовые блюда не как компромисс, а как осознанное решение — потому что доверяют продукту», — комментирует директор по развитию корпоративного бренда X5 Татьяна Хаустова.
