6 июня на Петербургском международном экономическом форуме состоялась сессия «Анимационные бренды 360: трансформация бизнес-моделей», в которой приняла участие генеральный директор и генеральный продюсер анимационной компании «ЯРКО» Альбина Мухаметзянова.
В рамках обсуждения Альбина ответила на вопрос об изменении медиапотребления детской аудитории и его влиянии на разработку новых анимационных проектов. По ее словам, знакомство ребенка с брендом полностью изменилось, и если раньше путь ребенка к бренду был линейным, то сегодня он атомарный и непредсказуемый. В том числе это связано с тектоническими изменениями в отрасли, а именно с популярностью у детей вертикальных коротких роликов и пользовательского UGC- контента, аудиостримингом и уходом от классической бизнес-модели в анимационной индустрии.
«Мы перестали делать просто анимацию, мы теперь строим вселенные, которые живут в кармане у ребенка — нами проектируются не эпизоды, а экосистемы, где ребенок не просто зритель, а полноценный соавтор бренда через пользовательский контент. Например, наш анимационный сериал “Технолайк”, ставший феноменом Рунета за месяц после премьеры, создал отдельную среду для подростков-фанатов, где на основе сериала появляются вертикальные короткие ролики, фандомы и другие авторские форматы. Сериал продолжает свою жизнь вне экрана вместе с нашими зрителями», — подчеркнула Альбина Мухаметзянова.
Также генеральный директор и генеральный продюсер «ЯРКО» отметила, что современная анимация теперь не просто контент, а инструмент передачи культурного кода. И будучи активом «Газпром-Медиа Холдинга» «ЯРКО» стремится создавать проекты, которые будут полностью отвечать госудасртвенной задаче по сохранению и укреплению культурного и исторического наследия.
Модератором сессии выступила исполнительный директор Ассоциации анимационного кино Ирина Мастусова. Также участие в обсуждении ключевых вызовов анимационного бизнеса, роли новых технологий и видения современной детской аудитории приняли генеральный директор АНО «Агентство креативных индустрий» Гюльнара Агамова, генеральный директор ГК «РИКИ Юлия Немчина, генеральный продюсер Киностудии «Союзмультфильм» Юлия Осетинская, заместитель директора по политическим исследованиям, руководитель практики аудита контента АЦ ВЦИОМ Мария Атаева, генеральный директор АНО «Московский экспортный центр» Виталий Степанов, генеральный директор Госфильмфонда Денис Аксенов и другие эксперты.
29-й Петербургский международный экономический форум начался 3 июня и завершился 6 июня в Санкт-Петербурге. Генеральным медиапартнером ПМЭФ-2026 стал «Газпром-Медиа Холдинг». Организаторами ПМЭФ-2026 выступили Правительство Российской Федерации и Фонд «Росконгресс».
