Исследователи из Университета Константина Философа в Нитре ввели термин destination dupes — «дубликаты популярных направлений». Это места с похожими природными или архитектурными характеристиками, но без массового туристического потока. Исследование октября 2025 года показало, что такие направления становятся осознанным выбором путешественников, причём не только из-за цены.
Концепция дубликатов меняет саму логику путешествий. Турист получает не просто экономию, а возможность увидеть место без очередей и толп, провести время в естественном ритме, а не в режиме «успеть всё по чек-листу». К этому добавляется доступ к локальной культуре — в малоизвестных направлениях инфраструктура ещё не стандартизирована под массовый рынок, поэтому кафе, жильё, экскурсии сохраняют местную специфику.
Исследование фиксирует изменение мотивации: путешественники ищут аутентичные впечатления, местные деликатесы и традиции, а не глобализированные туристические продукты. Растёт спрос на гиперлокальные места — те, что остаются за пределами массовых маршрутов.
Механика проста. Вместо Санторини с его 2 миллионами туристов в год и стоимостью жилья от 14 тысяч рублей за ночь — Кобулети на грузинском побережье Чёрного моря. Галечные пляжи, субтропический климат, закаты над горами. При этом цены вдвое ниже, а туристический поток минимальный. Здесь можно купить свежие морепродукты за 400 рублей и устроить пикник в сосновом лесу у моря без борьбы за место.
Вместо Венеции с 23 миллионами посетителей в год, входным сбором 468 рублей и прогулкой на гондоле за 7,5 тысячи — Выборг со средневековыми каналами и замком XIII века. Стоимость в три раза ниже, очередей нет, можно спокойно гулять по островам и каналам, изучать финско-русскую архитектуру.
Сулакский каньон в Дагестане — самый глубокий в Европе, 1920 метров. Бирюзовая река, пешеходные маршруты по скалам, виды на гидроэлектростанцию. Вход около 240 рублей, организованные туры из Махачкалы стоят недорого, туристов мало. Для сравнения: в Большом Каньоне в США проходят 6 миллионов человек в год, вход с машины стоит почти 3 тысячи рублей, на популярных тропах образуются пробки.
В той же категории каньонов — Цалкский каньон в Грузии, где работает парк KassLand. Стеклянный мост Diamond Bridge длиной 240 метров, зип-лайн, небесный велосипед, горки над пропастью. Билет стоит полторы тысячи рублей. Парк находится в 90 минутах езды от Тбилиси, совмещает адреналиновые аттракционы и семейный формат, рядом резорт со спа — 3200 рублей за ночь. Очередей нет, можно приехать и сразу пройти на все активности.
Озеро Каинды в Казахстане — альпийское озеро с подводным еловым лесом на высоте 2000 метров. Вход бесплатный, жильё от 1200 рублей. Это альтернатива австрийскому Халльштатту, где поток достигает 3 миллионов туристов в год, власти вводят ограничения на въезд, а стоимость жилья начинается от 18 тысяч за ночь. В Каинды можно часами гулять по берегу, фотографировать затопленные ели, никто не толкается и не мешает.
Южный берег Иссык-Куля в Кыргызстане — замена переполненным островам Таиланда, куда приезжает 29 миллионов туристов в год, а цены за последний год выросли на 20%. Солёное озеро в горах, тёплая вода летом, песчаные пляжи. В четыре раза дешевле, осенью почти нет туристов. Проживание в юрте — около 3 тысяч рублей. Здесь можно плавать в тёплой воде, пробовать местную кухню, общаться с хозяевами юрт, узнавать про кочевой быт.
Долина Сары-Джаз в Кыргызстане — для тех, кто ищет альтернативу швейцарским Альпам с их 18 миллионами туристов в год и переполненными тропами. Дикие пики Тянь-Шаня высотой до 7000 метров, ледники, удалённые маршруты. Вход около 400 рублей, проживание в юртах — 800 рублей, туристов почти нет. Дешевле швейцарских курортов на 60%, подходит для тех, кто готов к настоящему приключению без комфорта пятизвёздочных отелей.
Кроноцкий заповедник на Камчатке — альтернатива Йеллоустону в США. Долина гейзеров, действующие вулканы, популяция бурых медведей. Доступ только на вертолёте, около 95 тысяч рублей, но посетителей значительно меньше, чем в американском парке с его 4 миллионами туристов в год и пробками на дорогах.
Шеки в Азербайджане — древний город с караван-сараем, крепостными стенами и традициями шелководства. Это направление рассматривают как альтернативу Дубровнику в Хорватии, где проходят 3 миллиона туристов в год и переполнены крепостные стены. В Шеки туристов мало, можно спокойно изучать архитектуру, пробовать местные сладости, гулять по горным окрестностям.
Исследователи отмечают: разрыв между искусственно созданными, контролируемыми локациями и природными направлениями будет увеличиваться. Предпочтение отдаётся местам, которые сохраняют аутентичность и одновременно интегрируют технологии в ключевые процессы — бронирование, навигацию, безопасность, но не превращаются в туристические конвейеры.
Пик переполненности популярных направлений приходится на декабрь из-за зимних бронирований. Концепция destination dupes в этом контексте работает как механизм перераспределения туристических потоков. Развивающиеся рынки меняют глобальный туристический ландшафт, расширяя спектр доступных направлений и делая путешествия более разнообразными.
