11 марта 2026 года в Международном мультимедийном центре «Евразия сегодня» в Омске прошла пресс-конференция «Креативные индустрии и цифровые технологии: новые драйверы региональной экономики».
Встреча состоялась в преддверии XI Международного ИТ-форума «Основы цифрового будущего: ИИ, безопасность, суверенитет», который пройдёт 19–20 марта 2026 года в Областном Конгресс-холле. Форум ориентирован на практический результат: обмен опытом, обсуждение прикладных кейсов и формирование совместных инициатив для развития цифровой экономики и технологического суверенитета. Издание «Евразия сегодня» выступает генеральным информационным партнером форума.
В открытом разговоре приняли участие:
• Максим Шадрин — заведующий кафедрой «Биотехнология, технология общественного питания и товароведение» ОмГТУ, доцент, кандидат технических наук, модератор секции «Креативная экономика региона: цифровые драйверы роста»;
• Елена Харламова — основатель бренда «Просто шапка», председатель комитета по креативным индустриям Омского отделения «ОПОРЫ РОССИИ»;
• Анна Леухина — руководитель digital-агентства LUCKY IT, модератор секции «Цифровой маркетинг»;
• Антон Кирюхин — руководитель направления контент-маркетинга и PR в ИТ-аутсорсинговой компании Purrweb.
Эксперты обсудили, как креативные индустрии меняют региональную экономику, какую роль цифровые технологии и искусственный интеллект играют в развитии бизнеса и маркетинга, а также почему профессиональные форумы особенно важны для региональных ИТ-команд.
От сырьевой модели к экономике идей и человеческого капитала
По словам Елены Харламовой, интерес к креативной экономике в регионах за последние годы заметно вырос.
«Если раньше регионы в большей степени опирались на сырьевую экономику, то сегодня всё больше говорят об экономике идей и человеческого капитала. Креативные индустрии строятся именно на этом — на новых смыслах, на талантах и предпринимательской инициативе», — отметила она.
Эксперт подчеркнула, что цифровые технологии стали ключевым инструментом роста для таких проектов: «Цифровизация позволяет быстрее запускать идеи, тестировать гипотезы, выходить на новые рынки. Социальные сети, онлайн-платформы, электронная коммерция — всё это помогает креативному бизнесу находить свою аудиторию и масштабироваться».
Харламова добавила, что гибкость и способность быстро адаптироваться — одно из главных преимуществ креативных предпринимателей: «Мир очень быстро меняется, появляются новые платформы и форматы коммуникации. Нам приходится постоянно перестраиваться и использовать цифровые инструменты — от программ для управления бизнесом до искусственного интеллекта».
Отдельно она отметила важность формирования креативной среды: «Креативным индустриям нужна инфраструктура — пространство, где люди могут общаться, обмениваться идеями и запускать новые проекты. Так же как в ИТ без “железа” не будет софта, без такой среды сложно развивать креативные инициативы».
По её словам, важную роль в этом играют отраслевые форумы и бизнес-объединения, в том числе «ОПОРА РОССИИ».
Образование и бизнес: проектный подход и реальные кейсы
Максим Шадрин рассказал о секции «Креативная экономика региона: цифровые драйверы роста», которую будет модерировать на ИТ-форуме.
«ИТ-решения сегодня становятся ключевыми драйверами развития креативной экономики. Очень важно не отставать от этих процессов, изучать лучшие практики и внедрять их. На форуме мы будем обсуждать реальные кейсы и смотреть на развитие креативной экономики именно через призму цифровых технологий», — отметил он.
Отдельный акцент Шадрин сделал на взаимодействии бизнеса и университетов: «Образование должно идти как минимум в ногу с индустрией, а лучше — немного её опережать. Пока студент учится, технологии уже успевают измениться. Поэтому сегодня важны проектные форматы обучения, работа с реальными кейсами и тесное сотрудничество вузов с бизнесом».
Он подчеркнул, что участие в подобных мероприятиях помогает выстраивать этот диалог: «Очень важно приходить на такие площадки, общаться, обмениваться опытом и реальными кейсами. Именно в этих разговорах рождаются идеи, которые могут стать новым шагом для бизнеса, образования и креативных индустрий».
Маркетинг в эпоху ИИ: геймификация и возможность «дёшево ошибаться»
Отдельная часть разговора была посвящена трансформации маркетинга. Анна Леухина отметила, что в условиях переизбытка информации бизнесу недостаточно просто создать качественный продукт: «Контента вокруг огромное количество. Если бизнес не креативит — его просто не замечают. Нужно выделяться, быть смелыми и использовать новые инструменты».
По словам эксперта, искусственный интеллект уже стал рабочим инструментом маркетологов и предпринимателей: «ИИ даёт возможность быстро тестировать гипотезы, искать идеи, анализировать реакцию аудитории. Это позволяет предпринимателям “дёшево ошибаться” — проверять идеи на небольшой части аудитории и понимать, работает ли стратегия».
Во время эфира зрители задали вопрос о геймификации и причинах её популярности. Анна объяснила принцип: «Геймификация — это тонкий психологический приём. Бизнес не просит напрямую купить продукт. Он предлагает поиграть. И в процессе игры человек взаимодействует с брендом, запоминает его и вовлекается».
Прямо в студии спикеры вспомнили примеры игровых механик. Елена Харламова рассказала о кейсе бренда «Просто шапка»: «Мы делали тест — своего рода квиз — для клиентов. Человек проходил небольшой опрос, а в конце получал промокод на скидку. У нас были очень хорошие показатели переходов на сайт и покупок».
Анна Леухина пояснила, почему квизы часто оказываются эффективными: «Это одна из самых вирусных механик. Пока человек проходит тест, он привыкает к названию бренда, запоминает его. Возможно, он не обратит внимания на баннер или стандартную рекламу, но если он поиграл в квиз, бренд остаётся у него в памяти».
Антон Кирюхин добавил пример из маркетплейсов: «Я сам попадался на такие вещи, например, в “Морковск” на Ozon — когда нужно крутить барабан или собирать бонусы. Думаешь: ну вот сейчас выпадет главный приз. И заходишь снова и снова».
Эксперты сошлись во мнении, что такие форматы не только повышают узнаваемость бренда, но и делают рекламу более доступной по бюджету, при этом обеспечивая высокий уровень вовлечения.
Региональные ИТ-форумы: «концентрат знакомств и идей»
О значении профессиональных форумов для ИТ-сообщества рассказал Антон Кирюхин. Он отметил, что подобные события особенно важны для региональных компаний: «Айтишные мероприятия чаще проходят в Москве или Санкт-Петербурге. Для региональных команд это не всегда доступно. Поэтому здорово, что такие форумы проходят в Омске. Это возможность познакомиться с новыми людьми, обменяться идеями и, возможно, даже найти партнёров».
По словам Антона, даже одно выступление на такой площадке может дать ощутимую практическую пользу: «Иногда достаточно услышать одну-две идеи, чтобы потом внедрить их в своей работе».
Кирюхин также рассказал о деятельности Purrweb: компания занимается разработкой мобильных и веб-приложений на заказ и работает с различными индустриями — от финтеха до проектов в сфере здоровья. На ИТ-форуме команда планирует поделиться прикладными кейсами и обсудить темы кибербезопасности и практического внедрения ИИ — сфер, которые он назвал особенно актуальными и во многом ещё «серыми зонами» для рынка.
