Бьюти-ретейлер проанализировал спрос на SPF, автозагары, средства для загара, депиляцию и уход за телом в преддверии отпускного сезона
ЛЭТУАЛЬ, лидер российского парфюмерно-косметического рынка, проанализировал продажи сезонной косметики и выяснил: подготовка к лету начинается задолго до начала отпусков. С января по май 2026 года покупатели ежемесячно приобретали около 42 тысяч SPF-средств, автозагаров, продуктов для загара и после солнца, а также товаров для депиляции и коррекции фигуры. При этом интерес к разным категориям менялся по мере приближения летнего сезона.
Подготовка к лету начинается в мае
Россияне по-прежнему не откладывают подготовку к лету на последний момент. Самый заметный всплеск продаж сезонных категорий второй год подряд приходится на май. В 2025 году продажи выросли с более чем 70 тысяч штук в апреле до 112 тысяч в мае. В 2026 году сценарий повторился: именно конец весны остается главным периодом для покупки SPF, средств для загара, депиляции и ухода за телом.
Большинство покупателей предпочитают выбирать такие товары в магазинах: на офлайн приходится около 60% продаж категории. Еще почти 40% покупок совершается через сайт и мобильное приложение ЛЭТУАЛЬ.
Что россияне берут с собой в отпуск
Главными героями отпускной косметички остаются SPF-средства. Чаще всего покупатели выбирают солнцезащитные кремы для лица, молочко и спреи для тела. Среди брендов-лидеров — Garnier, Collistar и D’Alba.
Чем ближе сезон отпусков, тем выше интерес к тревел-форматам. С начала года покупатели приобрели более 450 тысяч мини-версий косметических продуктов. Сегодня в ассортименте представлено более 2500 SKU в компактных форматах от 73 брендов.
Чаще всего в чемодан отправляются парфюмерия, средства для и после загара и уход для лица. Также популярностью пользуются бальзамы для губ, BB- и CC-кремы, солнцезащитные спреи, парфюмерные наборы и средства для ухода за руками и телом.
Какие категории набирают популярность
Если подготовка к отпуску начинается с покупки SPF, то подготовка к пляжному сезону — с ухода за собой. В этом году покупатели чаще выбирают средства для депиляции, ухода за телом и летнего макияжа.
В декоративной косметике растет интерес к продуктам, которые помогают создать эффект отдохнувшей и загорелой кожи. В числе самых востребованных категорий — бронзаторы, глиттеры, лосьоны для загара и средства с эффектом сияния.
Еще один заметный тренд — внимание к ровному тону кожи. Покупатели все чаще выбирают средства для профилактики пигментации и продукты с SPF-защитой для ежедневного использования. Сегодня защита от солнца воспринимается не только как летняя необходимость, но и как часть регулярного ухода.
Миллениалы покупают SPF круглый год, зумеры — автозагары
Если несколько лет назад SPF ассоциировался в первую очередь с отпуском, то сегодня миллениалы используют его круглый год. Для этой аудитории солнцезащитные средства стали такой же привычной частью ухода, как увлажняющий крем или сыворотка.
Зумеры подходят к категории иначе. Их чаще интересуют автозагары, бронзаторы и продукты, которые позволяют быстро получить эффект сияющей или загорелой кожи без длительного пребывания на солнце или в солярии.
Покупатели старше 45 лет чаще выбирают SPF для лица и средства против пигментации. Для них защита от солнца остается одним из основных элементов ухода за кожей.
При этом категория постепенно перестает быть исключительно женской. Мужчины все чаще выбирают солнцезащитные средства, продукты после загара и компактные форматы для поездок. За последние годы SPF все увереннее входит в мужскую бьюти-рутину.
За последние несколько лет отношение к загару заметно изменилось. Если раньше покупатели чаще искали средства для интенсивного загара, то сегодня главным летним продуктом остается SPF.
Наиболее востребованы солнцезащитные средства для лица, а также спреи и молочко для тела. Масла для загара по-прежнему сохраняют свою аудиторию, однако чаще используются как дополнение к защите. Самыми популярными остаются средства с SPF 30 и SPF 50.
Интерес к соляриям постепенно снижается, тогда как автозагары и бронзирующие продукты остаются востребованными. Особенно заметен спрос в преддверии лета, когда многие ищут способ получить эффект загорелой кожи без активного пребывания на солнце.
Летом покупатели чаще выбирают BB- и CC-кремы, бронзаторы, бальзамы для губ и продукты с SPF. В тренде — легкие текстуры, естественное сияние кожи и многофункциональные средства.
Подготовка к пляжному сезону начинается еще весной. Уже в марте и апреле растет спрос на антицеллюлитные средства, скрабы, кремы и продукты для тонуса кожи.
