Мужчины чаще боятся обгореть, а зумеры выбирают стики и наносят защиту в любой солнечный день
Солнцезащитные средства постепенно перестают ассоциироваться только с отпуском у моря. Согласно исследованию ЛЭТУАЛЬ – лидера российского парфюмерно-косметического рынка, половина покупателей использует SPF регулярно или хотя бы в теплое время года: 16% делают это ежедневно вне зависимости от сезона, еще 35% вспоминают о защите с приходом весны и лета. При этом мужчины заметно реже включают SPF в свой уход.
Главной причиной использования солнцезащитных средств россияне назвали желание сохранить качество кожи и избежать признаков фотостарения — так ответили 65% опрошенных. На втором месте оказался более очевидный мотив — защита от солнечного ожога (59%).
Мужчины смотрят на SPF немного иначе: для 67% из них главная задача — не обгореть. У обладателей более темного фототипа кожи чаще звучит другая причина — профилактика пигментации и возрастных изменений.
Среди тех, кто использует солнцезащиту нерегулярно, большинство начинают наносить SPF только в теплое время года (57%) или во время отдыха и путешествий (51%). Особенно ярко эта привычка выражена у мужчин.
При этом молодежь относится к солнцу более настороженно. Среди подростков до 18 лет 77% используют SPF именно в сезон активного солнца, а покупатели до 25 лет чаще других готовы наносить защиту в любой солнечный день.
При покупке солнцезащитного средства россияне в первую очередь обращают внимание на степень защиты — этот критерий важен для 49% покупателей. Также значимыми остаются текстура продукта (23%), широкий спектр защиты от UVA- и UVB-лучей (22%) и эффективность средства (21%).
Самым популярным форматом SPF остается крем. Молодая аудитория заметно чаще интересуется стиками, тогда как мужчины предпочитают спреи.
Более 70% покупателей используют не только специализированные солнцезащитные средства, но и декоративную косметику с SPF. Чаще всего речь идет о тональных средствах, BB- и CC-кремах.
При этом большинство россиян не готовы переплачивать за солнцезащиту: 66% выбирают средства стоимостью до 1 500 рублей. Это отражается и на предпочтениях покупателей. В числе любимых брендов оказались La Roche-Posay, Garnier, Nivea, Vichy и Round Lab.
Среди тех, кто избегает солнцезащитных средств или использует их крайне редко, наиболее популярным объяснением остается убеждение, что SPF нужен только в отпуске — так считают 29% респондентов. Еще 21% уверены, что в их климате дополнительная защита не требуется.
